隨著 YouTube 在電視端增長，其目標是推動跨形式的互動影片體驗

客廳已成為 YouTube 的核心戰場，因為越來越多的人轉向電視螢幕。新的職位清單顯示，這家 Google 旗下的平台正試圖讓在電視上觀看影片（包括直播和 Shorts 等格式）變得更具互動性。

這種轉變反映在 YouTube 最近的一波招聘公告中，這些職位專注於產品、設計和工程方面的「客廳」體驗，涵蓋直播、電視版 Shorts 以及訂閱功能。這些舉措指向了在最大螢幕上深化參與度的更廣泛推動。根據 eMarketer 提供給 TechCrunch 的數據，聯網電視佔 2023 年美國 YouTube 觀看時間的 44% 以上，高於 2022 年的約 41%。

職位清單提到了聊天、贈送禮物和用於直播觀看的多裝置控制等功能，以及努力使電視上的 Shorts 更具互動性和社群驅動。部分職位強調連結創作者與觀眾的即時共享直播體驗，而其他職位則強調與聯網電視和串流裝置夥伴合作以擴大分發。其他清單還指出，與媒體合作夥伴和 YouTube Primetime Channels 等產品的合作，也是構建 YouTube 電視產品體系的一部分。

招聘範圍涵蓋美國和印度。此外，多份清單顯示，計劃擴大位於班加羅爾的 YouTube Live 工程中心，專注於為客廳介面提供現代化的直播服務。

這一推動正值 YouTube 推出針對客廳的新功能之際，包括電視上的 AI 語音搜尋。據 The Verge 報導，該公司還在開發第二螢幕「電視夥伴」（TV Companion）功能，讓觀眾可以透過手機與影片互動，並推出了「頻道站」（Stations）——即 24/7 的線性串流。上個月，YouTube 就 2026 年 FIFA 世界盃與 FIFA 達成合作，提供其所描述的跨裝置「沉浸式」觀看體驗。這些努力正值該平台在電視上的影響力持續成長，目前 YouTube 已佔所有電視觀看時間的 12.5%。

儘管如此，讓電視更具互動性仍是一項挑戰。即使 YouTube 努力擴大其在電視上的存在感，最大螢幕上的參與度在歷史上一直落後於行動裝置和桌上型電腦。eMarketer 電視與串流媒體高級分析師 Ross Benes 表示：「觀眾與電視螢幕的互動方式與手機不同。它很笨拙。」

他補充說，電視上的互動功能到目前為止仍然屬於小眾，限制了它們對觀眾行為的影響。

儘管面臨挑戰，YouTube 在市場中的地位可能使其在電視上嘗試新格式時具備優勢。「YouTube 跨越了社交與典型串流媒體之間的界限，並持續領先兩者。YouTube 不僅僅是領先一個類別，它本身就是一個類別，」Benes 告訴 TechCrunch。

YouTube 是否能將其在電視上的主導地位轉化為更多的互動式觀看仍有待觀察，特別是考慮到最大螢幕上的使用者行為與行動裝置仍有不同。

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