Facebook 強化創作者檢舉冒充者工具並收緊原創內容規範

在面臨眾多指責 Facebook 已變成「AI 垃圾內容地獄（AI slop hellscape）」的批評後，Meta 於週五宣布了用於偵測冒充行為的新工具，以及一套更新的創作者指南，更明確地定義了 Facebook 所認為的「原創內容」。

該公司去年曾宣布正在進行調整，以打擊社交網絡上的垃圾內容，並對重複分享非原創內容（例如重複使用他人的照片、影片或文字）的帳號採取行動。其目標是在動態消息中提升創作者的原創內容，並減少那些讓平台聲譽受損的垃圾內容（無論是否為 AI 生成）。

這是 Facebook 作為創作者平台能否持續成功的關鍵。簡單來說，如果非原創內容和 AI 垃圾內容淹沒了原創聲音並降低了他們的獲利能力，這裡將不再是創作者首選的目的地。

Meta 現在表示，早期的努力已見成效，2025 年下半年在 Facebook 上觀看原創內容的次數和時間，與前一年同期相比大約翻了一倍。

該公司還表示，在移除冒充者方面取得了進展，去年總共移除了 2,000 萬個帳號，與大型創作者相關的冒充檢舉數量下降了 33%。

現在，Facebook 表示正在測試其內容保護工具的增強功能，當創作者的 Reels 影片在平台各處被冒充者發布並被偵測到時，創作者可以採取行動。透過這個控制面板，創作者可以檢舉該內容。在即將到來的更新中，Meta 旨在透過讓創作者在同一個地方提交報告，使檢舉流程變得更加簡單。

然而，目前的工具重點在於內容比對，而不僅僅是創作者的肖像，這是另一個需要解決的領域。

Meta 並非唯一一家在應對 AI 技術對社群影響中掙扎的公司。本週，YouTube 也宣布將把其 AI 深偽（deepfake）偵測工具擴展到政治人物、公眾人物和記者。

與這些變化相關，Meta 表示正在更新 Facebook 的內容指南，以更好地定義「原創」的含義。這現在包括「由創作者直接拍攝或製作」的內容，以及對其他內容進行混剪（remix）或使用疊加層呈現新內容（如分析、討論或新資訊）的 Reels。同時，僅對創作者作品進行微調或重複性的內容將被視為非原創並降低權重。這意味著像是重新上傳或其他低價值的修改（如添加邊框或字幕），將不足以將非原創內容與其來源區分開來。