在使用了 20 年後，我關閉了網站上的 Google AdSense 廣告

背景

這篇文章源自 Eric Goldman 教授的部落格，他記錄了自己在使用 Google AdSense 長達二十年後，最終決定徹底關閉廣告服務的心路歷程。作者從 2005 年網路廣告的黃金時代談起，當時他為了研究產業運作而加入，但隨著時間推移，收益從巔峰時期的每年一千美元萎縮至僅剩一百美元，且廣告格式變得愈發激進與不可控，最終促使他選擇結束這段漫長的合作關係。

社群觀點

在 Hacker News 的討論中，許多資深網站經營者對作者的經歷感同身受，紛紛分享了 AdSense 收益大幅縮水的現狀。不少留言指出，網路廣告的黃金時代早已遠去，過去能支撐房貸的收入，如今在流量不減的情況下，收益卻可能萎縮至原本的百分之五甚至更低。這種現象被歸因於廣告預算轉向大型社交平台，以及廣告單價的普遍下滑。部分討論者更直言，當廣告收益低到無法抵銷處理稅務的行政成本與法律風險時，移除廣告成了最理性的經濟決策。

關於廣告品質與使用者體驗的惡化，社群中存在著強烈的共鳴。許多人批評 Google 為了榨取剩餘價值，放任誤導性的「下載」按鈕或低質量的詐騙廣告出現在網站上，這不僅損害了發布者的聲譽，也迫使讀者必須依賴廣告攔截器自保。有趣的是，針對作者身為廣告發布者卻使用攔截器的行為，社群展開了一場辯論。有人認為這是一種偽善，但更多專業人士反駁，這在科技圈是普遍的防禦性行為，目的是為了阻擋廣告背後的追蹤腳本與潛在惡意軟體，而非單純反對廣告本身。

此外，討論也觸及了法律與技術層面的風險。有網友分享了因為自動化系統誤判「惡意點擊」或因機器人爬蟲觸發特定關鍵字廣告，導致帳號被無預警永久封鎖且無法申訴的慘痛經驗。這種「Google 說了算」的權力不對等，讓許多發布者感到心灰意冷。同時，也有觀點提到，隨著生成式 AI 摘要技術的普及，網站的直接訪問量可能進一步減少，傳統的網頁廣告模式正走向死胡同。整體而言，社群達成了一種共識：除非擁有極大規模的流量，否則 AdSense 已不再是獨立創作者的理想選擇，其帶來的負面影響已遠超微薄的利潤。

延伸閱讀

在討論中，有使用者推薦了標榜不追蹤、無餅乾（Cookie-free）且對隱私友善的替代方案 Ethical Ads，這類服務被視為在商業變現與道德責任之間取得平衡的新嘗試。