Audible 推出更便宜的 Standard 訂閱方案，正面挑戰 Spotify

亞馬遜旗下的 Audible 週二宣布，將推出每月 8.99 美元的更便宜「標準」（Standard）訂閱方案。新方案比該平台現有的「高級」（Premium）方案便宜 6 美元，後者每月費用為 14.95 美元。

標準方案包括每月可從 Audible 目錄中選擇一本有聲書，並可無限次收聽精選庫中的內容，其中包括部分 Audible 原創作品（Audible Originals）。

在新的標準方案下，訂閱者在取消訂閱後將失去對已收聽有聲書的存取權。而高級方案則允許用戶即使在取消訂閱後，仍能保留已收聽的有聲書。

標準方案還包括存取 Wondery+ 應用程式中近 200 部最受歡迎的作品，該應用程式將在未來幾個月內關閉。

標準方案將在美國、英國、加拿大、澳洲、德國和法國推出。Audible 表示，公司正在其他市場測試該方案。

新訂閱方案的推出正值 Audible 面臨來自 Spotify 日益激烈的競爭。Spotify 於 2022 年推出了有聲書，並將此格式與音樂和播客（Podcast）捆綁在其高級訂閱服務中。

Spotify 去年 10 月表示，過去一年收聽有聲書的用戶數量增長了 36%，收聽時數增長了 37%。此外，該公司指出，Spotify 2.81 億高級訂閱用戶中，超過一半的人曾接觸過有聲書。

Spotify 最近在三年內第三次調漲了月費，這可能為 Audible 等競爭對手打開了大門。

Audible 首席財務與增長官 Cynthia Chu 在新聞稿中表示：「通過擴展我們的會員選項，我們正在為輕度聽眾提供最大的存取權限，同時讓出版商和創作者能夠接觸到新受眾——這是一個雙贏的局面，能推動整個有聲書領域的增長。」

Audible 表示，新方案的早期測試顯示出強勁的會員獲取和留存率，在英國和澳洲的測試顯示，與之前的產品相比，該方案帶動了兩位數的新會員註冊增長。該公司表示，隨著向新市場的擴張，標準方案預計將吸引數百萬新客戶。