X 為創作者推出付費夥伴關係標籤，告別標籤化廣告揭露

社群網路 X 於週一宣佈推出全新的「付費夥伴關係」（Paid Partnership）標籤，創作者可以將其應用於貼文，以表明該內容為廣告。這項功能有助於提升創作者的真實性，讓粉絲知道產品推薦是出自真心還是付費贊助，同時也符合社交媒體廣告必須標註標籤的法規。

類似的標籤已在 Instagram 等其他平台存在多年。美國聯邦貿易委員會（FTC）早在 2017 年就曾警告網紅，當貼文是由廣告商贊助，或該公司以其他方式支持他們時，需要「清晰且顯著地披露」。去年，Instagram 擴展了其夥伴關係廣告（Partnership Ads），允許創作者在品牌社群媒體貼文的評論中分享書面見證並獲得報酬。

然而，X 上的創作者過去一直缺乏內建的標註方式，只能使用 #paidpartnership 和 #ad 等主題標籤（hashtags）來標記他們的貼文。

透過這項新功能，創作者將能在貼文上開啟新的「內容披露」設定，以套用「付費夥伴關係」標籤，該標籤將直接顯示在貼文內容下方。如果創作者在最初發布時忘記使用該選項，也可以在事後補上標籤。根據 X 的產品負責人 Nikitia Bier 的說法，這項功能讓創作者能對追隨者保持透明，同時遵守聯邦法規。

今天我們宣佈在貼文推出付費夥伴關係標籤。X 的核心價值是提供人類真實的脈動。雖然我們希望鼓勵人們在 X 上建立自己的事業，但未經披露的促銷活動會損害產品的誠信，並導致人們對內容產生不信任…… pic.twitter.com/CmrRDx5tU1

他在 X 上宣佈新功能的貼文中寫道：「雖然我們希望鼓勵人們在 X 上建立自己的事業，但未經披露的促銷活動會損害產品的誠信，並導致人們對在 X 上閱讀到的內容產生不信任。」

X 一段時間以來一直試圖吸引創作者階層，提供病毒式內容獎金、廣告收益分潤、創作者訂閱等功能。但作為一個以討論即時新聞和事件聞名的平台，該公司在吸引創作者方面仍面臨挑戰，因為創作者通常仍偏好透過 Instagram、YouTube 和其他地方與受眾接觸。

隨著付費夥伴關係標籤的加入，該公司至少讓創作者更容易遵守規則，而不必用已經顯得有些過時的主題標籤來破壞貼文美感。（事實上，當 Instagram 推出其 X 的競爭對手 Threads 時，完全取消了井字號標籤。）

X 還進行了其他專注於平台內容真實性的更改。上週，它宣佈其 API 不再能用於程式化回覆，除非原作者 @ 標註了該回覆用戶，或者作者引用了他們。此舉旨在減少大型語言模型（LLM）生成的垃圾訊息活動對 X 的影響。這類 AI 生成的回覆也可能被不法品牌利用，在廣告和創作者的贊助內容下進行回覆，偽裝成喜歡該產品的其他合法顧客。