TikTok 廣告即將變得更具干擾性

TikTok 於週二宣佈推出新的廣告格式，其中一種會在用戶打開應用程式時，於啟動頁面上將其他品牌的標誌與 TikTok 的標誌並列顯示。

新的「Logo Takeover」廣告格式允許公司與 TikTok 進行品牌聯名，以在用戶打開應用程式的第一秒就抓住他們的注意力。TikTok 表示，這種廣告格式展示了合作夥伴關係、公信力和文化相關性，同時為廣告主提供了廣泛的觸及率。

新的「Prime Time」廣告格式允許品牌在特定時間顯示一系列廣告，無論是在直播活動期間還是其他互動時段。透過這種廣告格式，來自同一廣告主的三個連續廣告將在指定的 15 分鐘時間窗口內向同一用戶展示。TikTok 表示，品牌可以利用這種格式在活動高峰期講述一個連續的故事。

還有一種新的「Top Reach」廣告格式，它結合了 TikTok 目前的兩種廣告版位：TopView 和 TopFeed。TopView 是用戶打開應用程式時看到的第一個廣告，而 TopFeed 是出現在「為您推薦」動態中的第一個原生廣告。TikTok 表示，透過結合這些版位，品牌可以透過高能見度的投放，在當天觸及最大數量的用戶。

雖然 TikTok 表示這些新的廣告格式將允許品牌最大化觸及率，但它們比平台目前現有的廣告版位更具干擾性。例如，在打開應用程式的第一秒就看到廣告可能會令人反感，且用戶可能不想在短短 15 分鐘內遇到來自同一品牌的三個廣告。然而，TikTok 並不認為這些是干擾。

TikTok 全球業務解決方案副總裁兼總經理 Khartoon Weiss 在新聞稿中表示：「TikTok 是人們了解當下熱門話題的地方。重大的文化時刻首先出現在 TikTok 上，人們互相分享的日常事物也是如此。這意味著品牌並不是在干擾人們——他們是在加入對話。TikTok 的不同之處在於廣告存在於人們已經喜愛的內容和產品之中。無論是創作者影片、搜尋結果還是直播購物時刻，品牌都能以感覺自然且有用的方式出現。」

此外，該社交網絡正在擴展其 TikTok Pulse 套件，推出新的「Pulse Mentions」工具，將品牌置於用戶已經在討論該品牌及其類別的時刻。新的「Pulse Tastemakers」方案則允許品牌將其廣告與精選的合資格創作者掛鉤。