研究顯示美國人聽播客的頻率已正式超越談話性廣播

根據愛迪生研究公司（Edison Research）的「Share of Ear」調查，播客（Podcasts）已正式超越 AM/FM 談話性廣播，成為美國最受歡迎的口語音訊媒介。

研究人員在過去十年間持續追蹤這些數據，幾乎在所有年份中，人們花在聽播客的時間比例都在增加，而花在口語廣播節目的時間則在減少。今年，播客首度超越了口語廣播，佔據了 40% 的收聽時間，而廣播則為 39%。

如果說有什麼令人驚訝的地方，那就是播客竟然花了這麼長時間才超越廣播節目。（請注意，這不包括在廣播中聽音樂的時間）。但這或許更能說明傳統廣播的韌性，而非播客本身的優點。

我們向愛迪生研究公司確認了這些統計數據是否包含「影片播客」（Video Podcasts），答案是肯定的。而需要釐清這個問題本身，就點出了影片播客在 Spotify 和 YouTube 等平台上的普及程度正無可否認地增長，這標誌著播客領域的另一個關鍵趨勢。

作為行業風向標，Netflix 正與 iHeartMedia 和 Barstool Sports 簽署協議，將播客引進其串流服務，作為日間談話節目的更時尚版本。這是一項不錯的投資——根據 YouTube 的數據，人們會在電視上觀看播客。YouTube 表示，2025 年觀眾每月在客廳設備（如電視）上觀看播客的時間達 7 億小時，高於前一年的 4 億小時。

但影片播客的流行似乎並未削弱以音訊為主的播客收聽率。

Triton Digital 的 2025 年美國播客報告顯示，80% 的 18 歲以上消費者會同時收看/收聽音訊和影片播客；13% 只聽音訊，而 7% 只看影片。聽眾的偏好也因播客類型而異，音樂、體育、喜劇和新聞等主題的播客在影片平台上更受歡迎。而科學、歷史、藝術、小說和真實犯罪等類型則更多透過音訊消費。

愛迪生的調查結果也顯示了影片在播客中扮演角色的類似趨勢。美國 13 歲以上每週收聽播客的聽眾中，有 85% 會消費帶有某種影片元素的播客，較 2023 年增長了 7%。研究還顯示，美國估計有 1.15 億名每週播客聽眾，其中僅有 5% 的聽眾表示他們只看播客而不聽播客。