Apple 地圖即將推出廣告，Apple 同步擴大企業服務內容

Apple 週二宣布，將於今年夏天晚些時候開始，率先在美國和加拿大允許廣告商在 Apple 地圖上針對客戶投放廣告。任何擁有實體店面且已在 Apple 地圖上建立商家資訊的企業，不論規模大小，皆可使用此廣告功能。與此同時，使用者將會在相關搜尋結果旁看到廣告出現。

這些廣告是 Apple 重新設計的商業服務「Apple Business」的一部分，該服務包含整合的電子郵件、行事曆和目錄服務，以及管理員工裝置的工具。

Apple 表示，在地圖的搜尋結果中只會向使用者顯示一則廣告。該廣告將有明確標示，地圖上的大頭針周圍會有一個藍色光環，且在「建議地點」列表中也會清楚標註為廣告，其呈現方式與 App Store 中的廣告類似。

將廣告引入 Apple 旗下的旗艦級第一方應用程式，為該公司提供了一個創造額外且潛在龐大營收流的機會，且無需從根本上改變產品或破壞使用者體驗。在多年使用 Google 地圖（廣告早已是其主要組成部分）後，消費者已經習慣在導航地圖等地方看到廣告。隨著 Apple 廣告業務在全球持續增長，這項服務可能會為 Apple 的利潤增加數十億美元。

該公司表示，其廣告將保護使用者隱私，因為使用者互動的廣告數據不會與其 Apple 帳號關聯。Apple 指出，使用者的個人數據保留在裝置上，不會被 Apple 收集或儲存，也不會與第三方共享。

要建立廣告並執行行銷活動，企業必須先擁有 Apple 地圖的商家資訊。接著他們可以上傳照片、添加促銷訊息，並設定適合自己的預算。Apple 使用自動匹配技術，將廣告投放給正在主動搜尋類似業務的使用者。廣告商可以隨時選擇開始或停止其行銷活動。

大型廣告商可以選擇進行更進階的自定義設置，例如排定廣告執行時間或針對特定地點進行投放。

彭博社（Bloomberg）先前曾報導過地圖中將加入廣告的消息，並指出廣告版位將涉及競價過程。Apple 今日證實，廣告將採用業界標準的競價定價系統。廣告商僅在獲得預期結果（例如廣告被查看或點擊）時才需付費。

「Apple Business」結合裝置管理與生產力工具

Apple 廣告業務的擴張，伴隨著其商業服務的更廣泛變革，該公司正將其不同的商業工具和服務整合為一。

企業不再需要為了 Apple Business Connect、Apple Business Essentials 和 Apple Business Manager 等功能訪問不同的網址，整個套件現在將統一稱為 Apple Business。該服務將於 2026 年 4 月 14 日起在 200 個國家和地區提供。

企業將首次能夠使用員工目錄和一套新的生產力工具，包括使用企業網域的電子郵件和行事曆。員工帳號附帶免費的 5 GB iCloud 儲存空間，美國企業可以購買升級方案，每位使用者每月 0.99 美元起（每位使用者最高可達 2 TB 儲存空間）。公司也可以選擇付費購買 AppleCare+ for Business 以獲得額外支援，價格按使用者或裝置計算，每月 6.99 美元起。

這項新服務為各種規模的企業提供了多種免費工具，包括用於向員工分發 App 的 MDM（行動裝置管理）產品，該產品已增加了新功能，現在也將免費提供（此前為付費產品）。

小型企業將能夠使用預先配置的「藍圖」（Blueprints）來協助設置員工裝置，而無需高深的技術專業知識。企業主或管理員只需挑選想要提供給員工的 App，系統就會代為完成設定。根據 Apple 的說法，大型公司則能透過 API 來管理 App 部署。