Disney+ 推出類 TikTok 短影音功能 Verts

Disney+ 正開始向美國行動裝置 App 用戶推出其全新的短影音動態「Verts」。這項功能最初於一月宣布，類 TikTok 的 Verts 動態匯集了 Disney+ 上電影與電視節目的場景與精彩時刻。

繼 TikTok 和 Instagram Reels 取得成功後，Verts 旨在提升每日參與度並觸及行動優先的觀眾，同時增加 Disney+ 內容庫的探索率。

用戶可以透過 App 導覽列中的新圖示進入該動態。當用戶滑動瀏覽動態時，可以將節目加入觀看清單，或直接跳轉開始觀看該節目或電影。

該公司在一篇部落格文章中寫道：「憑藉最新的串流熱門作品以及橫跨 100 多年敘事歷史的驚人內容庫，我們正讓粉絲更輕鬆地發現下一部想看的作品。Verts 提供了一種有趣且快速的方式，讓用戶從打開 App 的那一刻起就能探索內容庫。它將迪士尼敘事的魔力帶入了一種現代、具吸引力且量身定制的格式，符合粉絲現今在行動裝置上發掘影片的習慣。」

雖然 Verts 最初是作為展示 Disney+ 內容片段的方式，但該公司表示，最終將會加入「反映我們粉絲文化的創作者內容，以及其他敘事格式、內容類型和個人化體驗」。

迪士尼表示，八月份在 Disney+ 和 ESPN 上進行的早期測試顯示，Verts 帶動了額外的參與度。該公司認為，這種參與度歸功於驅動 Verts 推薦引擎的「先進演算法」，使內容能針對每位用戶進行個人化。迪士尼對 Verts 演算法的投資合乎邏輯，因為 TikTok 的成功很大程度上歸功於其推薦演算法的有效性。

Disney+ 並非首家探索垂直影片的串流媒體，Netflix 去年也推出了一個垂直動態，讓用戶可以滾動瀏覽其原創作品的片段。

透過引入短影音內容，Disney+ 和 Netflix 正瞄準那些習慣在手機上觀看快速片段，而非電視節目和電影等長篇內容的年輕用戶。如果他們能捕捉到用戶的興趣，就有機會引導用戶去觀看最初吸引他們的完整電視節目或電影。