EFF 成為最新一家退出 X 平台的組織

X 的參與度下降及其驅動流量的能力是近期的熱門話題，這家由伊隆·馬斯克（Elon Musk）擁有的社交網路正經歷連續數日的公關危機。

上週末，X 的產品負責人尼基塔·比爾（Nikita Bier）與數據分析師、前 FiveThirtyEight 創辦人內特·西爾弗（Nate Silver）就 X 是否仍有能力為出版商輸送流量展開爭論。隨後，NiemanLab 在週三發布的一份報告指出，在 X 的貼文中加入連結會對參與度產生負面影響。

週四，著名的數位權利組織及非營利機構 EFF（電子前哨基金會）宣布，在看到貼文回報率持續下降後，他們也將離開 X。

在該平台待了近二十年後，EFF 正登出 X。這不是一個輕率的決定，但可能早就該做了。🧵(1/5)

EFF 的社群媒體經理肯雅塔·湯瑪斯（Kenyatta Thomas）在一篇部落格文章中表示，在該平台待了近 20 年後離開 X 並非「輕率的決定」，但她解釋說，數據上的計算已不再對他們有利。

她表示，2018 年 EFF 在 Twitter 上的貼文每月曝光量在 5,000 萬到 1 億次之間。到了 2024 年，該組織在該平台上發布的 2,500 條貼文每月僅產生約 200 萬次曝光。去年，EFF 的 1,500 條貼文全年的總曝光量約為 1,300 萬次。

「直白地說，今天的一條 X 貼文獲得的瀏覽量，還不到七年前單條推文的 3%，」湯瑪斯寫道。

該組織將繼續在 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 以及開放社交網路的其他地方發文，並指出其在某個平台的存在並不代表對這些服務的背書。

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「我們留下是因為那些平台上的用戶也應該獲得資訊。我們留下是因為我們一些閱讀量最高的貼文，正是那些批評我們發文平台的內容，」湯瑪斯說。「X 不再是戰場所在。」（真痛！）

EFF 是眾多棄用 X 的組織之一，此前已有多家知名機構退出，包括 NPR、PBS、《衛報》（The Guardian）、《世界報》（Le Monde）等新聞出版商，以及許多學者、名人、地方政府等。

新聞機構離開 X 可能有各種原因，但如果流量穩定，或許還能留住他們。對於 NPR 和 PBS 等機構來說，離開是對馬斯克決定將其錯誤標記為「政府資助媒體」的回應，這一標籤通常保留給缺乏編輯獨立性的政府喉舌——如俄羅斯和中國的宣傳網路。對於《世界報》等其他機構來說，則是對馬斯克與川普密切關係的反應。

但是，當你幾乎沒有什麼可失去的時候，表明立場就容易得多。

在出版商應對線上消費者行為轉變的今天，任何流量來源都極具價值。AI 的使用正在增加，在扼殺出版商流量的同時，新聞網站也看到來自搜尋引擎和 Facebook 的轉介流量正在下降。這導致許多新聞編輯室在財務壓力下倒閉或裁員。

即使當電子報因為我投入更多精力而產生大量平台內討論時，轉化為站外流量的效果也非常平庸。Silver Bulletin 文章的讀者轉化率可能只有 2-3%，而不是約 1%。在 538 時，我們約 15% 的流量來自 Twitter！

在比爾與西爾弗的辯論中，他指責新聞編輯室使用 X 的方式不對。

比爾強調，《紐約時報》等新聞媒體應該以鼓勵 X 平台對話的方式發文，而不僅僅是將 X 當作發布簡單標題和連結的新聞饋送工具。然而，西爾弗指出，即使他努力產生平台內討論，對其網站流量的提升也微乎其微。

「轉化為站外流量的效果非常平庸，」西爾弗在 X 上寫道。「Silver Bulletin 文章的讀者轉化率可能只有 2-3%，而不是約 1%。」相比之下，他指出 Twitter 過去曾為 FiveThirtyEight 提供約 15% 的流量。

這是 2026 年目前為止參與度最高的 Twitter/X 帳號。我想我對情況有多糟早有直覺，但天哪，這就是生態系統崩潰後的結果。pic.twitter.com/zHrS7T0iVD

甚至西爾弗的一些反對者似乎也同意他在電子報中發布的對 X 的評估。即 X 現在由保守派影響者主導，且許多參與度最高的帳號品質低下。（例如，西爾弗指出，以傳播陰謀論聞名的右翼影響者帳號「Catturd」，其參與度高於《紐約時報》。）

馬斯克當然對此分析不屑一顧，他在回覆中稱西爾弗的數據是「胡扯」。

內特在發布胡扯。

NiemanLab 對 18 家大型出版商最近 200 條貼文進行的分析，大致支持了西爾弗的說法。研究發現，在 X 貼文中發布連結的新聞編輯室，其參與度表現不佳——包括對後續貼文的影響。

這並不一定意味著 X 正在降低這些貼文的權重——該公司聲稱已停止這樣做——這可能僅僅意味著 X 不再像以前那樣熱鬧了。