獨家：Beehiiv 進軍播客領域，正面挑戰 Patreon

電子報平台 Beehiiv 向 TechCrunch 透露，該公司正推出原生播客（Podcast）託管服務。透過此舉，創作者現在可以直接在 Beehiiv 上進行播客的託管、分發與營利。用戶將能在該平台上發佈單集、與訂閱者分享，並追蹤分析數據。

「進軍播客是一個顯而易見的舉動，」Beehiiv 共同創辦人兼執行長 Tyler Denk 在給 TechCrunch 的電子郵件中表示。「從根本上說，電子報和播客有巨大的重疊。兩者通常都是定期發佈的長形式內容，分發給擁有的受眾，並透過贊助營利。我們的路線圖深受客戶驅動。他們告訴我們，他們非常希望能將所有工具整合到 Beehiiv 中，而各個規模的客戶都持續提出對播客功能的需求。」

Denk 表示，Beehiiv 已經有數千名用戶在其他地方託管播客，這就是為什麼將此格式納入內部服務是合理的。當然，此舉標誌著 Beehiiv 持續努力將其平台轉變為創作者的一站式平台，挑戰長期支持播客的 Patreon 和 Substack。進軍播客領域是建立在該公司近期推出的一系列以創作者為中心的工具之上，涵蓋了網站建立、數據分析等功能。

透過進軍播客，Beehiiv 旨在其競爭對手追求類似策略之際吸引創作者加入其平台。Substack 一直在大力拉攏影片和播客創作者，而 Patreon 則致力於透過期待已久的功能升級來吸引電子報作家。

Beehiiv 說服創作者從 Substack 和 Patreon 等對手轉向的一個方法是不抽取收入分成。Denk 表示，創作者可以保留 100% 的收入，公司不參與分成。相比之下，Substack 會從付費播客訂閱收入中抽取 10%，而 Patreon 則抽取 8%。

創作者可以將播客與現有的訂閱方案捆綁，並向付費訂閱者提供私人饋送（private feed）。他們可以透過獨家單集、優先收聽和其他福利來提供優質體驗。Denk 指出，許多 Beehiiv 用戶已經在為付費電子報收費，現在他們可以將播客作為該訂閱的一部分。創作者也可以選擇提供免費播客。

Beehiiv 計劃將其廣告網絡從電子報擴展到播客，在播客中動態投放廣告。Denk 告訴 TechCrunch，公司正在招聘一名播客負責人來監督這些計劃。

首波加入 Beehiiv 的播客包括：Avni Barman 的《Genshe》、Brayden Figueroa 與 Kostas Garcia 的《505 podcast》、Brian Morrissey 的《The Rebooting》、Alex Garcia 與 Brian Blum 的《Sweat Equity》、Dr. Katelyn Jetelina 的《The Most Important Question》、Jamie Patricof 的《Lunch with Jamie》等。

Denk 表示，Beehiiv 預計現有用戶在未來幾週和幾個月內會大量採用，並指出還有其他幾個知名播客已承諾在未來幾週內於該平台推出。

除了服務 Beehiiv 上已擁有電子報和播客的人群外，Denk 表示，新功能的推出也可能吸引想要開始經營電子報的播客主。

「我們相信電子報應該是任何播客的核心基礎設施，」Denk 說。「這是你擁有受眾、擴大分發並為廣告商創造更多版位的方式。想要推出電子報的播客主會在這裡找到歸屬感。增長是播客面臨的最大挑戰之一。電子報能帶動播客下載量，播客則能帶動電子報訂閱量。兩者相輔相成，而目前創作者正在透過碎片化的工具來管理這一切。我們正在解決這個問題。」

創作者可以直接將播客上傳到 Beehiiv，平台隨後會將其分發到 Apple Podcasts、Spotify、Overcast、Castro 等主要播客平台。該平台支持 MP3、M4A 和 WAV 檔案，並具備自動音量標準化功能以確保音質一致。每一集還包含完整的逐字稿，提升了在搜尋引擎和大型語言模型（LLM）中的可發現性。

Denk 表示，每個播客單集都會獲得專屬的 SEO 優化網頁。Beehiiv 不會將聽眾導向 Apple、Spotify 或 YouTube，而是可以讓他們留在平台上，聽眾可以選擇直接在網頁收聽或選擇他們偏好的播放器。

Beehiiv 的播客分析數據是根據 IAB 標準建立的，提供按國家、收聽應用程式、設備和作業系統分類的詳細數據。創作者還能獲得單集級別的下載量洞察和即時數據。

Beehiiv 成立於 2021 年，最近一次是在 2024 年 4 月由 Lightspeed Venture Partners 和 NEA 領投的 3300 萬美元 B 輪融資。Denk 最近分享道，2024 年第一季是 Beehiiv 歷史上表現最好的一個季度，公司增加了 450 萬美元的年度經常性收入（ARR），發送了超過 100 億封電子郵件，並突破了 5 萬名活躍用戶。