泰勒絲欲為其肖像申請商標：TikTok 深偽廣告揭示背後原因

上週，泰勒絲（Taylor Swift）提交了三項商標申請，以保護她的形象與聲音。其中一項旨在保護一張廣為人知的照片，內容是這位流行歌手在她創紀錄的「時代巡迴演唱會」（Eras tour）中手持粉紅色吉他的樣子；而兩項聲音商標則是針對簡單的識別語句：「嘿，我是泰勒絲」（Hey, it’s Taylor Swift）以及「嘿，我是泰勒」（Hey, it’s Taylor）。

此舉正值 AI 深偽技術（deepfakes）在社群媒體上持續氾濫之際。任何人的肖像都有可能在未經同意的情況下，被利用於製作 AI 生成素材；本月初，一名俄亥俄州男子成為首位根據一項新聯邦法律被定罪的人，該法將此類「親密性」視覺欺騙行為列為刑事犯罪。與此同時，名人則面臨著露骨深偽影像與虛假代言的雙重風險。

AI 檢測公司 Copyleaks 的一份新報告顯示，泰勒絲和其他明星的肖像近期被用於詐騙廣告中。研究人員在 TikTok 上發現了一群贊助影片，內容似乎顯示泰勒絲、金·卡戴珊（Kim Kardashian）、蕾哈娜（Rihanna）等人正在推廣「潛在的欺詐或惡意服務」，這些片段使用了研究人員所稱的「聽起來很真實的聲音」，以及「旨在掩蓋 AI 生成視覺缺陷的紋理濾鏡」。

這些虛假廣告將泰勒絲等人置於看似常見的訪談場景中——如紅毯活動或談話節目現場。然而，這些 AI 生成的名人並非在回答問題，而是在大肆宣傳所謂的獎勵計畫，聲稱 TikTok 用戶只要對推送給他們的內容提供回饋即可獲得報酬。

「我這週在閱讀有關數位行為的資料時，發現了一個名為 TikTok Pay 的測試功能，」在一個使用了真實泰勒絲於 10 月參加《吉米·法倫今夜秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon）時被竄改畫面的廣告中，深偽泰勒絲說道。「某些用戶正被邀請觀看影片並提交意見。」深偽泰勒絲接著表示，該計畫目前處於「有限推廣」階段，但鼓勵觀眾查看自己是否符合資格，並補充道：「如果頁面為你開啟了，別想太多。」

理所當然地，任何點擊的人都會被錄取。這些廣告最終會將用戶引導至一個第三方服務，儘管該服務冠以 TikTok 的名稱和標誌，但顯然是使用 AI 平台 Lovable 進行風格化設計的，該平台的品牌標識也出現在頁面和網址中。研究人員表示，此時用戶會被提示開始輸入姓名和個人資訊。

雖然目前尚不清楚廣告商打算如何處理透過名人深偽推廣所挖掘的所有數據，但具有類似目標的詐騙廣告極其普遍。上週，非營利組織美國消費者聯盟（Consumer Federation of America）起訴了 Meta，指控這家科技巨頭在打擊詐騙廣告的努力上誤導了 Facebook 和 Instagram 用戶，並透過允許這些廣告氾濫而獲利。週一，美國聯邦貿易委員會（FTC）報告稱，社群媒體詐騙總體呈激增趨勢，其中 Facebook 詐騙造成的財務損失總額最高。

泰勒絲及其同儕採取法律行動，試圖與這種欺詐經濟撇清關係，並不令人意外。雖然泰勒絲尚未公開評論其申請商標背後的原因，但欺騙性深偽影像對其價值十億美元品牌造成的聲譽損害，顯然不容忽視。問題在於，這些技術正日新月異地變得更加精細。