Snapchat 於應用程式推出 AI 驅動的對話式廣告

Snapchat 週二宣布，正推出「AI 贊助 Snap」（AI Sponsored Snaps），這將允許用戶直接與品牌的 AI 代理進行互動。贊助 Snap 是直接放置在應用程式主聊天分頁中的廣告。在此之前，用戶無法與這些廣告互動，但隨著 AI 贊助廣告的推出，他們將能夠進行提問和獲取建議等操作。

當然，並非所有人都會支持 AI 贊助廣告，因為這將 AI 引入了 Snapchat 體驗的另一個部分。此外，並非每個人都渴望更進階的廣告。

然而，Snapchat 在一篇部落格文章中表示，其「社群不僅對對話中的 AI 持開放態度，而且已經在擁抱它」，因為自 2023 年推出以來，已有超過 5 億用戶向其 AI 聊天機器人發送過訊息。

Snap 首席商務官 Ajit Mohan 在部落格文章中表示：「對話正成為廣告中最有價值的房地產。AI 正在加速這一轉變，將聊天轉變為人們即時發現產品、提問和做出決定的地方。真正的機會不僅僅是將廣告放入這些環境中，而是設計出符合人們既有溝通方式的原生格式。」

對於品牌而言，新的 AI 贊助 Snap 讓他們能夠接觸到 Snapchat 近 10 億的月活躍用戶。他們可以將自己的 AI 代理帶到平台上，以推動參與度和購買。

Snapchat 表示，新格式建立在贊助 Snap 的勢頭之上，後者已經使轉化率提高了 22%，且每次行動成本降低了近 20%。透過新格式，品牌可以在用戶進行對話的地方，透過個性化的 AI 驅動互動來吸引用戶。

該公司表示，85% 的用戶會定期參與聊天動態，僅在 2026 年第一季度，用戶就發送了超過 9,500 億條聊天訊息。此外，57% 的青少年 Snapchat 用戶每天都會給他人發送訊息，其中 10 人中有 4 人每天發送多次。

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Aisha 是 TechCrunch 的消費新聞記者。在 2021 年加入該刊物之前，她是 MobileSyrup 的電信記者。Aisha 擁有多倫多大學的榮譽學士學位和西安大略大學的新聞學碩士學位。

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