提姆·庫克將卸任蘋果執行長。回顧其 15 年傳奇生涯：從新產品、服務轉型到中國市場擴張。

在掌舵 15 年後，提姆·庫克即將卸任蘋果（Apple）執行長，並將權杖移交給公司硬體工程高級副總裁約翰·特努斯（John Ternus）。庫克於 1998 年加入蘋果，並於 2011 年接替史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs），隨後將蘋果轉型為一家價值 4 兆美元的強大企業。

隨著他的執行長任期將於 9 月 1 日結束，讓我們回顧一下庫克作為這家全球最具影響力公司之一的領導者，在其 15 年任期內的一些亮點。

財務成長

在庫克接手時，蘋果已經是一家極具影響力的公司，但在他的領導下，公司的市值增長了十倍。當庫克於 2011 年 8 月接任時，蘋果的估值略低於 3,500 億美元。公司於 2018 年突破 1 兆美元，2020 年突破 2 兆美元，2022 年突破 3 兆美元，並在 2025 年達到 4 兆美元。目前，這家科技巨頭的市值為 4.01 兆美元。

這家科技巨頭報告稱，截至 2025 年 9 月的財政年度淨利潤為 1,120 億美元，是蘋果 2010 年 9 月利潤的八倍。儘管面臨包括 COVID-19 疫情以及美中地緣政治緊張局勢在內的諸多問題，公司仍實現了 699% 的增長。庫克曾擔任首席營運長，並被認為是賈伯斯時代蘋果全球供應鏈背後的功臣。在擔任執行長期間，他擴大了蘋果在中國的影響力，並在全球網路中增加了約 200 家門市。

新產品類別

庫克將蘋果的 iPhone 和電腦生態系統擴展到更廣泛的互補設備網絡，其中包括穿戴式裝置和小配件。

蘋果於 2015 年推出了 Apple Watch，此後將其轉變為功能齊全的健康與健身夥伴，具備血氧監測和心電圖（ECG）監測功能。隨後，蘋果在 2016 年推出了首款 AirPods，顛覆了耳機市場，改變了無線耳機類別。接著在 2020 年推出了首款耳罩式耳機。值得注意的是，蘋果在 2014 年收購了 Beats。

這家科技巨頭還在 2024 年發布了 Apple Vision Pro，將其定位為空間運算平台，而不僅僅是 VR 頭戴式裝置。然而，這次發布未能引起消費者的共鳴，因為他們不想花費數千美元購買這款裝置。

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在庫克的領導下，公司還發布了各種尺寸和多種價位的 iPad，並實質上將這些設備轉變為全功能電腦，可以處理個人、工作和學校用途的各種不同任務。

當然，庫克還監督了 iPhone 的關鍵變革，包括推出更實惠的 iPhone SE，以及 Face ID 和全螢幕顯示等技術進步。

儘管在庫克任內推出的新產品中，蘋果逐漸淡化了「i」品牌命名，但他監督了公司產品線的重大擴張。

服務業務擴張

在庫克的領導下，蘋果建立了一個強大的服務業務。這家科技巨頭於 2014 年推出了 Apple Pay，目前全球估計有 8.18 億人使用。2019 年，該公司推出了 Apple TV+（現為 Apple TV）串流媒體服務，其內容至今已獲得數百個獎項，包括奧斯卡最佳影片獎。

蘋果於 2015 年推出了 Apple Music 串流媒體服務以對抗 Spotify，目前該服務擁有超過 1.12 億訂閱者。2019 年，蘋果推出了 Apple Arcade，並從那時起建立了一個優質遊戲組合。

雖然賈伯斯在 2011 年首次宣布了 iCloud，但這項儲存服務在庫克任內得到了巨大發展，包括 2021 年推出的 iCloud+。此外，庫克監督了 App Store 的演變，並多次為其 30% 的佣金結構辯護。

蘋果的服務業務在截至 2025 年 9 月的財政年度中創造了 1,091.6 億美元的收入。該部門佔公司年度總收入 4,161.6 億美元的很大一部分。

轉向自研處理器

在庫克的領導下，蘋果於 2020 年開始從 Intel 處理器過渡到自家的 Apple Silicon 晶片，並在 2023 年前完成了整個 Mac 系列的轉移。其結果是更長的電池續航力、更高的性能、更出色的能源效率等。

AI 時代

蘋果於 2024 年隨著 Apple Intelligence 的推出進入了 AI 時代。然而，自那以後，公司並未取得任何重大突破，並且在推出備受期待的改版 AI 驅動 Siri 方面面臨顯著延遲（預計將於今年某個時候推出）。

在 2022 年 OpenAI 的 ChatGPT 發布後引發的廣泛科技業生成式 AI 競賽中，這家科技巨頭在很大程度上保持缺席。今年早些時候，蘋果和 Google 宣布 Google 的 Gemini 將為其下一代 AI 工具提供支援。

6,000 億美元美國支出承諾

庫克去年與唐納·川普（Donald Trump）總統共同宣布了一項 6,000 億美元的美國支出承諾，這標誌著這家科技巨頭有史以來最大的投資計劃。這項為期四年的計劃包括擴大在美國的招聘和製造活動，重點是建立更強大的國內半導體和先進技術供應鏈。

Apple Park

賈伯斯對 Apple Park 的願景在庫克的領導下於 2017 年成真。這個佔地 175 英畝的總部取代了原有的 Apple Campus，容納了超過 12,000 名員工。它擁有數千棵原生和耐旱樹木，並由 100% 可再生能源供電。

如今，Apple Park 是公司新產品發布會的背景舞台。

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消費者新聞記者

Aisha 是 TechCrunch 的消費者新聞記者。在 2021 年加入該刊物之前，她是 MobileSyrup 的電信記者。Aisha 擁有多倫多大學的榮譽學士學位和西安大略大學的新聞學碩士學位。

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