WhatsApp 正在測試高級訂閱服務，但功能主要集中在視覺美化

WhatsApp 正在測試一種新的訂閱層級，類似於 Instagram Plus 和 Snapchat+，讓用戶付費購買自定義圖標、主題、鈴聲等。該付費方案的功能主要集中在美化層面；用戶不會獲得太多額外的功能性特性。

許多用戶（包括社交媒體顧問 Matt Navarra）都發現了 WhatsApp Plus。該公司在一份聲明中向 TechCrunch 證實了這項測試。

「WhatsApp 正在測試一項名為 WhatsApp Plus 的全新選用訂閱服務，專為希望有更多方式來組織和個性化其體驗的用戶而設計，」Meta 發言人表示。「進階功能包括擴展的置頂對話、自定義列表、新聊天主題等。我們正從小型測試開始，以收集回饋並確保我們正在構建人們認為真正有價值的東西。」

雖然該公司未具體說明定價，但 WABetaInfo 指出，該方案在歐洲的定價可能為每月 2.49 歐元，在巴基斯坦為 229 盧比（0.82 美元）。該部落格還提到，公司正向用戶提供為期一個月的免費試用。

除了自定義主題和鈴聲等功能外，該公司還將允許用戶置頂最多 20 個對話，而非目前免費層級限制的 3 個。訂閱者還能將特定的主題、鈴聲和通知音效應用於對話列表。值得注意的是，文中並未提到移除「動態」（Status）功能中的廣告，該公司去年已開始在該功能中投放廣告。

十多年前，WhatsApp 在某些地區收取 1 美元的訂閱費，但在被 Facebook 收購後，該公司於 2016 年取消了這項費用。從那時起，其業務模式便圍繞著允許企業在 WhatsApp 上接觸用戶，並讓他們創建「點擊至 WhatsApp」（click-to-WhatsApp）廣告。

這已成為 Meta 的一項重要業務。該公司在 2025 年第四季度財報電話會議上表示，其應用程式系列的收入同比增長 54%，達到 8.01 億美元，這一增長主要由 WhatsApp 上的付費訊息功能推動。該公司還表示，WhatsApp 的年化收入在第四季度突破了 20 億美元。

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由於 WhatsApp Plus 僅在有限市場進行早期測試，WhatsApp 超過 30 億的用戶群中只有少數人能購買該付費方案。這意味著在短期內，它不太可能對公司的資產負債表產生重大影響。