Netflix 計劃推出直式影片串流並利用 AI 優化內容推薦

Netflix 週四表示，將於本月在其應用程式中推出類似 TikTok 的垂直影片動態，並計劃廣泛使用 AI 進行內容創作和推薦。

Netflix 自去年以來一直在測試垂直影片動態。這項短影音功能除了現有的節目和電影外，還能協助用戶發現影片播客（Video Podcasts）。該公司在去年推出由 ChatGPT 驅動的搜尋功能後，也正更加傾向於將 AI 用於推薦系統。

「我們從事個人化和推薦領域已有二十年，但我們仍然看到透過利用新技術使其變得更好的巨大空間，」Netflix 共同執行長葛雷格·彼得斯（Gregory Peters）在公司的第一季度電話會議上表示。「基於新模型架構的推薦系統不僅改善了目前的個人化體驗，還讓我們能更快速地迭代和改進——更有效地增加對不同內容類型的支持。」

共同執行長泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，他預見 AI 工具將改善整個內容創作過程。「總體而言，我們預期生成式 AI（GenAI）能讓內容變得更好；更好的工具、更好的流程 […] 偉大的藝術需要偉大的藝術家來創造，AI 不會改變這一點。但 AI 將為這些藝術家提供更好的工具，將那些願景變為現實，」他說。

上個月，Netflix 收購了班·艾佛列克（Ben Affleck）的 AI 創作公司 Interpositive，薩蘭多斯表示，這已引起了創作者的興趣。

「透過收購 Interpositive，我們認為這加速了我們的生成式 AI 能力，因為它是專為電影製作人和電影製作開發的專有技術，與其他生成式 AI 影片應用程式不同。雖然我們對 Interpositive 的所有權還很新，但我們已經引起了使用過這些工具的創作者的興趣，並且看到採用的勢頭正在增強，」他指出。

Netflix 還提到，希望利用 AI 來改進其廣告套件，並允許新的格式和客製化以獲得更好的回報。該公司預計今年將產生 30 億美元的廣告收入。

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Netflix 報告 2026 年第一季度營收為 122.5 億美元，年增 16.2%，並表示利潤增長 83% 至 52.8 億美元。在公佈第一季度業績的同時，Netflix 表示其共同創辦人兼主席里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）將於今年夏天離開公司董事會。

值得注意的是，該公司上個月底調漲了美國的訂閱價格，這可能會對下季度產生積極影響。該公司表示，截至 2025 年底，其付費訂閱用戶數為 3.25 億。