亞馬遜的新播客策略：將一切變現

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亞馬遜的新播客策略：將一切變現

根據《紐約時報》報導，亞馬遜的播客業務在過去六個月中發生了轉型。

據報導，該公司在 2025 年 8 月從其播客工作室 Wondery 裁減了 100 多個職位。當時，亞馬遜堅持表示並未關閉 Wondery，而這在技術上似乎是真的——它仍然在使用 Wondery 這個品牌。

但《紐約時報》指出，亞馬遜對該工作室採取了「大刀闊斧」的改革。純音訊播客現在歸入 Audible 旗下運作，而一個名為「創作者服務」（Creator Services）的新部門則負責與 Dax Sheperd、Keke Palmer 以及 Jason 和 Travis Kelce 等出鏡名人合作。

例如，該公司表示正在圍繞 Kelce 兄弟的《New Heights》打造一個「擴張中的宇宙」，其變現計劃遠遠超出了標準的播客廣告。亞馬遜上出現了一個名為「Kelce Clubhouse」的新區塊，粉絲可以在那裡購買《New Heights》的周邊商品、觀看紀錄片《Kelce》，並購買推薦的橄欖球觀賽派對產品。

用創作者服務總經理 Matt Sandler 的話來說，亞馬遜正試圖「將內容與商務融合在一起」。

當然，其他線上創作者也將賭注押在商務上。但根據《紐約時報》的說法，亞馬遜是唯一一家為了達到這個目標而「拆解了一家公司」的企業。

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