印度應用程式市場蓬勃發展，但全球平台正奪取大部分收益

根據 Sensor Tower 的數據，印度的行動應用程式市場正創造紀錄性的營收，第一季應用程式內購買（IAP）突破 3 億美元，同比增長 33%——但其中大部分支出都流向了全球平台。

Sensor Tower 在報告中指出，非遊戲類應用程式是第一季增長的主要驅動力，創造了超過 2 億美元的應用程式內購買營收——同比增長 44%，並提高了其在總支出中的佔比。這一增長由工具類、影片串流和生成式 AI 等類別領軍。

這項進展反映了印度應用程式市場更廣泛的轉變。根據 Sensor Tower 的數據，年度應用程式內購買營收已從 2021 年的 5.2 億美元增長到 2025 年的超過 10 億美元，預計今年將達到 12.5 億美元。雖然下載量穩定在每年約 250 億次，但應用程式的使用時數持續增長，這表明用戶參與度更深，且更願意為數位服務付費。

印度第一季的大部分支出被全球平台所佔據，Google One、Facebook、ChatGPT 和 YouTube 位居收入榜前列。本土業者在影片串流領域表現較為突出，JioHotstar 和 SonyLIV 排名領先。下載量方面也呈現類似模式，ChatGPT、Instagram 和中國短劇應用程式 FreeReels 領跑市場，緊隨其後的是 Story TV、JioHotstar 和 Meesho 等印度應用程式。

Sensor Tower 首席市場洞察經理 Donny Kristianto 告訴 TechCrunch，印度的應用程式市場在下載端已趨於成熟，但隨著使用深度增加和數位支付習慣的普及，變現能力正在加強。

儘管有所增長，印度仍是一個支出相對較低的市場。Sensor Tower 分享給 TechCrunch 的數據顯示，印度每次下載產生的營收約為 0.03 美元，而東南亞和拉丁美洲則超過 0.20 美元。

雖然新興類別推動了印度行動應用程式市場的增長，但支出仍集中在少數成熟領域，特別是生產力、社群媒體和影片串流應用程式，這些類別佔據了排名的前幾位。數據顯示，僅影片串流就佔據了營收前十名應用程式中的約一半，突顯了其強大的變現能力。

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即便如此，用戶需求的轉變暗示了進一步增長的空間。生成式 AI 應用程式的下載量同比增長了 69%，其中 ChatGPT 在安裝量和營收方面均名列前茅。長期以來，印度一直是 ChatGPT 用戶量最大的市場，而其他 AI 應用程式也正在取得進展。

短劇平台的增長速度甚至更快，下載量增長超過 400%，由 FreeReels 等應用程式領先。這一趨勢表明，儘管新類別擴展了用戶的付費意願，印度的應用程式市場仍處於變現旅程的早期階段。