最新報告指出 Roku 旗下 3 美元串流服務 Howdy 訂閱人數突破百萬大關

Roku 最新的一場串流賭注有了一個穩健的開始。根據研究機構 Antenna 的數據，其平價訂閱服務 Howdy 的訂閱人數現已突破 100 萬。對於一個尚屬新穎的平台來說，這是一個顯著的里程碑，並顯示它成功引起了那些厭倦支付另一份昂貴訂閱費用的觀眾之共鳴。

Howdy 於 2025 年 8 月推出，是 Roku 首次真正進軍付費、無廣告串流領域。Howdy 每月僅需 2.99 美元，目標客群是那些希望以較低成本觀看額外內容的人。

該服務包含約 10,000 小時的內容，涵蓋了電影與舊款電視節目，這要歸功於與 Lionsgate 和 Warner Bros. Discovery 等製片廠的交易。其中包括《攻其不備》（The Blind Side）、《瘋狂麥斯：憤怒道》（Mad Max: Fury Road）和《單身毒媽》（Weeds）等作品。

除了預算友善的價格外，Roku 還讓該服務變得易於存取。Howdy 最近擴展為獨立的行動應用程式，並在 Amazon Prime Video 上架，使其能接觸到更廣泛的受眾。這種更廣泛的覆蓋範圍很可能幫助它迅速達到 100 萬大關。

根據 Antenna 的數據，Roku 的 Howdy 僅在首月就吸引了近 300,000 名訂閱者，隨後持續穩定增長，此後每個月至少增加 100,000 名訂閱者。

此外，在 2025 年 8 月和 9 月註冊 Howdy 的用戶中，Antenna 估計有 51% 在六個月後仍維持訂閱。這使得 Howdy 的六個月留存率領先於優質 SVOD 服務（47%）和專業 SVOD 平台（38%）的平均水平。（「專業」平台指的是 ALLBLK、AMC+、Crunchyroll 等。）

與 Netflix 和 Disney+ 等巨頭，以及 Tubi 等免費廣告支持平台相比，Howdy 的訂閱用戶群規模仍然很小。然而，Roku 已經明確表示，Howdy 並非旨在與串流媒體巨頭正面交鋒，而是作為一個廉價、無廣告的選項，來補充其他訂閱服務。

話雖如此，現在仍處於早期階段。如果 Antenna 的新數據具有指標意義，那麼這種簡單、低承諾的服務模式，可能正是最能留住觀眾的方式，尤其是在各地價格都在上漲的時期。