Google 執法重心轉向：優先打擊違規廣告而非封鎖廣告主帳號

Google 週四表示，2025 年在全球範圍內封鎖了創紀錄的 83 億則廣告，高於前一年的 51 億則。然而，該公司停權的廣告主帳號數量遠低於廣告封鎖量的增幅，這引發了外界對其平台監管方式的質疑。

這家搜尋巨頭將此差異歸因於其日益增加的 AI 應用，特別是 Gemini 模型（Google 的 AI 系統家族）。Google 表示，這使其能夠更早且更精準地偵測並封鎖違反政策的廣告。該公司指出，其 AI 驅動的系統去年在廣告向用戶展示之前，就攔截了超過 99% 的此類廣告。

這兩項發現均出自 Google 的《2025 年廣告安全報告》，共同反映了執法方式的廣泛轉變。雖然被攔截的問題廣告增加了，但被停權的廣告主帳號卻減少了，這顯示執法重點已從直接封鎖不良行為者，轉向針對個別廣告進行逐案封鎖。

Google 表示，封鎖廣告數量的增加也反映了詐騙者日益利用生成式 AI 大規模製作欺騙性內容，而其 Gemini 模型有助於偵測大型活動中的模式並及早封鎖。

這一轉變也呼應了 Google 將 Gemini 模型更深入整合至其核心產品與基礎設施（包括廣告業務）的廣泛推動。在廣告領域，該公司正越來越多地使用 AI 來自動化廣告活動創建、偵測政策違規，並即時應對新興威脅。

該公司表示，在被封鎖的廣告和停權的帳號中，有 6.02 億則廣告和 400 萬個廣告主帳號與詐騙有關。

2025 年，Google 在美國移除超過 17 億則廣告，並停權了 330 萬個廣告主帳號，其中廣告網路濫用、不實陳述和情色內容是最常見的違規行為。在 Google 用戶量最大的市場印度，儘管帳號停權數從 290 萬降至 170 萬，但封鎖的廣告數量達 4.837 億則，幾乎是前一年的兩倍，商標、金融服務和版權問題是主要的違規類型。

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在一次線上簡報中，Google 廣告隱私與安全副總裁兼總經理 Keerat Sharma 告訴記者，公司已轉向更具針對性、由 AI 驅動的執法，「在更細微的層次、創意層次上進行，而不是使用像廣告主停權這樣更粗放的工具。」他補充說，這種方法已幫助誤判停權率同比下降了 80%。

Sharma 表示，Google 的多層防禦系統（包括廣告主驗證，即要求企業在投放廣告前確認身份的流程）旨在從源頭阻止不良行為者創建帳號，這也是停權數量下降的原因之一。

Sharma 指出，隨著 Google 推出新的防禦措施以及不良行為者的手段演變，這些數字可能會隨時間波動，公司的目標是盡可能在流程早期攔截有害廣告。