購買 ChatGPT 廣告的新方式

2026 年 5 月 5 日

購買 ChatGPT 廣告的新方式

我們正在擴展 ChatGPT 廣告，為廣告商提供購買和管理廣告活動的新方式——這些方式均圍繞我們的廣告原則而構建。

我們正在邁出 ChatGPT 廣告試點的下一步，讓企業更容易參與，同時保持體驗的實用性、私密性，並與 ChatGPT 的回答明確區分。廣告商現在可以透過合作夥伴或全新的測試版自助式廣告管理員（Ads Manager）來建立 ChatGPT 廣告。我們還推出了每次點擊成本（CPC）競價和擴展的衡量工具，讓企業在不與廣告商分享對話或個人細節的情況下，擁有更靈活的方式來購買、管理和了解廣告活動表現。這些更新讓更多企業更容易參與，並為圍繞人們使用 ChatGPT 方式而構建的更廣泛廣告平台奠定了基礎。

擴展企業購買 ChatGPT 廣告的方式

最初，我們直接與一小群廣告商合作在 ChatGPT 中推出廣告活動。隨著試點範圍的擴大，我們透過合作夥伴放寬了准入權限，現在正為廣告商推出測試版自助工具。

我們一直與領先的代理商夥伴合作，包括 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP，以支持企業購買 ChatGPT 廣告。我們還增加了技術合作夥伴，如 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt，並將繼續投資和擴展我們的合作夥伴生態系統。

透過這些合作夥伴，廣告商可以使用他們已經用來發展業務的工具和流程來投放 ChatGPT 廣告。這些合作夥伴協助支持廣告活動預算、競價和廣告創意，而 OpenAI 的廣告系統則控制所有的投放決策。

今天，我們開始推出測試版自助式廣告管理員，允許美國的廣告商註冊並直接購買出現在 ChatGPT 中的廣告。

廣告管理員讓各種規模的公司（從中小企業、新創公司到全球品牌）都能更容易地透過 ChatGPT 發展業務。企業可以註冊為廣告商、添加付款資訊、設置預算、競價和投放節奏、上傳廣告、啟動和管理廣告活動，並在門戶網站中查看表現。

隨著我們繼續測試和完善體驗，我們正逐步向更多企業開放廣告管理員。有興趣了解更多資訊的企業可以在此處註冊帳號⁠（在新視窗中開啟）。

推出 CPC 競價

在試點的第一階段，廣告商可以按千次曝光成本（CPM）購買 ChatGPT 廣告，作為了解新環境中需求、投放和早期表現的初步手段。現在，我們增加了每次點擊成本（CPC）競價，以便廣告商可以將支出更直接地與人們在看到廣告後採取的行動掛鉤。

這很重要，因為許多 ChatGPT 對話都是主動且以決策為導向的。人們通常是在了解某個類別、比較選項或決定下一步該做什麼。在這些時刻，點擊可以是一個有意義的信號，表明廣告具有相關性並幫助用戶向前邁進。廣告商僅根據點擊結果付費。

我們將繼續支持 CPM 和 CPC 購買方式，並預計隨著時間推移，支持更多讓廣告商針對其最關心的結果進行競價和優化的方式。

開發更多衡量結果的方式

在廣告試點期間，最受期待的功能之一是更強大的衡量功能，以幫助廣告商了解表現和推動結果的因素。

我們最近推出了轉換 API（Conversions API）和基於像素（pixel-based）的衡量工具，以便廣告商更好地了解用戶與廣告互動後發生的情況，例如購買、潛在客戶開發、註冊或其他有意義的行動。

這些工具旨在改善衡量的同時保護用戶隱私。廣告商會收到匯總的表現洞察，幫助他們了解廣告活動的影響，而無法存取個別對話。

更好的衡量有助於廣告商了解表現，也有助於改善 ChatGPT 用戶的體驗。更強的信號幫助我們展示更相關的廣告，提高廣告匹配質量，並建立對實際結果（而非僅僅是曝光次數）負責的優化系統。

構建 ChatGPT 廣告平台

我們在 ChatGPT 中構建廣告仍處於早期階段，我們的重點仍然是支持更廣泛地獲取強大的 AI，並始終堅持我們的原則：ChatGPT 的回答保持獨立、對話保持私密，且用戶始終掌控自己的體驗。

隨著人們轉向 ChatGPT 來探索需求、評估選項並做出決定，我們看到了一個令人興奮的機會，可以透過廣告幫助他們發現相關的產品和服務。隨著時間推移，我們計劃繼續發展我們的廣告平台，推出新的格式、目標和功能，幫助企業以實用且相關的方式接觸客戶，並為各種規模的企業提供成長和繁榮的機會。

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