Reddit 正在測試全新的 AI 購物搜尋功能

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Reddit 正在測試新的 AI 購物搜尋功能

Reddit 於週四宣布，正在測試一種新的 AI 搜尋工具，該工具能提取社群推薦內容，並將其與公司部分購物及廣告合作夥伴的產品進行媒合。

美國的一小部分用戶將開始看到包含互動式產品輪播圖的搜尋結果，其中顯示價格、圖片以及直接購買的連結。

此公告反映了 Reddit 將其社群驅動平台與電子商務功能結合的更廣泛推動力。在此舉之前，Reddit 去年推出了首款可購物廣告產品，稱為動態產品廣告（Dynamic Product Ads, DPA），該產品會根據用戶的興趣顯示個人化的產品推薦。

現在，參與測試的用戶在搜尋「最佳降噪耳機」或「給大學生的電子禮物創意」等內容時，會在搜尋結果底部看到相關產品的輪播圖。

這個輪播圖將展示用戶在相關貼文和評論的對話中直接提到的產品。如果用戶點擊該產品，可以查看更多詳細資訊，隨後被引導至零售商網站購買該商品。

「這項功能直接從討論中呈現最受推薦的產品，讓 Reddit 用戶能即時獲得任何產品的資訊，」該公司在一篇部落格文章中寫道。「這次測試旨在讓 Reddit 更易於導航，同時將社群觀點保持在體驗的核心。我們將持續從人們使用這項新功能的方式中學習，並隨著時間推移優化體驗。」

雖然 TikTok 和 Instagram 等平台早已整合了購物功能，但 Reddit 現在正尋求效仿。當然，Reddit 並非近期唯一開始探索 AI 驅動購物的科技平台，OpenAI 的 ChatGPT 在去年九月推出了「即時結帳」（Instant Checkout）功能，讓用戶可以在對話中直接購買 Etsy 和 Shopify 的商品。

週四的公告發布之前，Reddit 執行長 Steve Huffman 在上週的公司財報發布會上表示，該平台的 AI 搜尋引擎可能是其業務的下一個重大機遇，不僅是在產品方面，也是作為收入驅動力。

Huffman 還指出，搜尋功能的週活躍用戶在過去一年增長了 30%，從 6,000 萬增加到 8,000 萬；而 AI 驅動的「Reddit Answers」功能的週活躍用戶則從 2025 年第一季度的 100 萬增長到第四季度的 1,500 萬。